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我们都熟悉的《流浪地球》、《哪吒之魔童降世》衍生品的众筹都是从摩点开始的，那么什么叫众筹衍生品？而且在一个什么样的背景下被催生出来的？其实众筹这个概念，在国际上有几种用法：一种就是大家可能知道的金融类众筹，还有一种类似公益类众筹，最后一种就是产品类众筹。有点像商品预售，起步的时候都是从文化产品起步的，这个众筹是项目发起方设定一个目标，让大家来支持这个事情，超过这个众筹目标，那就可以生产，如果达不到这个众筹目标，那就退给参与者。
那么众筹衍生品是从上面时候开始的呢？其实这个项目是2017年就有了，当年的电影类众筹就有衍生品，比如说《大圣归来》、《大鱼海棠》、《十万个冷笑话2》、《魁拔3》等等。来自武汉的李女士经闺蜜介绍在公~众~号“时光筑梦”了解到《大圣归来》这部电影正在招募大众合伙人，非常看好，就决定拿出10万参与到电影版权当中，以孩子的名字在电影末尾留下署名，这也算是送给孩子的礼物了吧，没想到的的是票房回报就高达61万，其中并不包括网络版权收益，电视台分红，海外流量版权费，可想而知后期的收益将是多少呢？至今李女士还在“时光筑梦”享受着其它电影给她带来的各种红利。
《哪吒之魔童降世》（下面就用《哪吒》代替）这部影片相当火爆，电影当中的哪吒还有敖丙，这些人物形象是深得民心。《哪吒》这部电影的衍生品就是在摩点开始众筹的，目标金额是10万，但是短短的几天里面，就已经筹到了500多万，那为什么差距会这么大呢？其实这主要是因为项目方在这方面比较少的原因，周边衍生品的目标设的稍微低了一点，对于项目方来说，只要超过10万就够开模的成本，就可以做了，所以项目方就设了一个相对低的目标，实际上除了这个项目以外，还有其他两个项目加在一起已经有850万了，很可能会到1500万-2000万，应该是中国电影衍生品的众筹和衍生品销售的最高记录。
说到衍生品的现状，还有一个问题是不能忽视的，就是盗版的问题，包括我们也看到，片方在8月1日发出了一个严正的声明，但是没想到网友对声明的态度很多是比较嘲讽的。其实片方也比较纠结，因为片方在票房涨起来之前，是没有精力干这事儿的，尤其是他第一部的片子。《哪吒》在10亿票房之前基本没什么心思放在衍生品上，20亿票房之前在衍生品方面投入也只有一个人，片方还组织了一批正版的商品出来，而且票房上去之后，正版衍生品的销售也是比较给力的。从片方、设计方到渠道再到用户，还是比较初级的，其实这也能理解，中国的电影它还没有系列电影（衍生品），还刚刚是第一部电影的阶段，所以它的重心肯定是在票房上，票房成功了，衍生品才能成功，那么作为摩点也希望有更多成功的电影，另外一方面在衍生品的策划和规划是一种生意，和电影不太一样，它的宣传是电影IP的再创作，都是一个很讲究的事情。
关于盗版比正版上线快这个事情，有它自己的历史原因，电影本身没有火之前，是没有人愿意做盗版的，所以电影必须先火起来，但电影火爆起来要有时间证明，等电影一旦火爆起来，盗版就开始冲上来开始做了。但是正版是需要走一个授权的流程，需要走监修的流程，所以肯定会耽搁一些时间，肯定会上市得慢一点。另外一方面，拿到授权的这些公司，一般都等片子火了之后才去买，所以片会方造成前后两者夹击的状态，因为根据现在的状态，其实也能看到韩各样内有各种各样的声音。
应该做些什么才能让这个市场，让这个产业变得更好一些？
第一，交易要透明，很多电商平台做不到，因为它是通过电商平台，它不是文创类的，对于知识产权的这种保护不够，版权控制的好，衍生品的正版就有出路，这是从交易的角度讲。
另外一方面，从片方的角度上讲，我们希望更多的片方真正能出大作，这是硬碰硬的，有大作就有受众，受众越大，它的衍生品销售就越大，比如这一次成功的把《哪吒》推出来了，再加上今年要上的《姜子牙》就可能形成“封神”系列，这个时候，衍生品行业就上来了。
还有一个点就是随着消费品本身之间的竞争，而消费品跟品牌和IP做联名做交叉，他们会做得越来越主动，越来越积极，其实跟盗版的竞争是渠道方面的竞争，还有一个就是时间上的竞争。
增加版权意识的不仅是这些盗版商，其实我们作为消费者也应该有这个意识，包括消费品牌还有制作的团队一起努力才能把盗版挤下去。事实上现在的正版已经比盗版卖的好很多了，所以正版的量已经成为市场的主流了，包括消费者心目当中正版还是有非常大的一个地位的。
中国的电影产业发展没有多长时间，而衍生品发展时间就更短，所以这个市场上盗版比较多这种情况随着时间推移，随着整个产业里面的片方、衍生品的制作公司、设计的团队和渠道，再加上消费者的成熟，大家一起努力，正版会越来越多，正版的东西才会卖的越来越好。
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